在甘肃舟曲县城里，两个人相识后若要留下联系方法，除了加为微信老友，还要加为快手老友——只留联系方法没有魂灵，在短视频这块“精神家园”成为朋友更为重要。
作者 | 石 灿
修改 | 赵思强
你听说过“奥利给”吗？假如不知道，你真的掉队了。
2019年底，“奥利给”火遍全网，但鲜有人知，它是在快手上传达开来的。“奥利给”便是“给力”的意思，包含赞许、加油、给人鼓劲的情感，好像拔河的人大喊标语相同，正能量满满。
不知道你有没有发现，微博、知乎、B站等内容渠道上关于快手人物群像的视频许多，许多人从短片《存在即完美》重新认识快手，而央视《新闻联播》后120秒的品牌片《在快手 点赞心爱我国》，令“心爱”走进干流视界。
这是一般人用印象书写的年代，快手上的一幕幕的抗癌日记、工人在工地训练视频，还有未褪色的年味，快手成为了人们随时随地记载的东西，一句“老铁”、一个“点赞”，快手里有真情实感。
在这些虽粗粝却鲜活、生动的快手群像背面，有一条人道逻辑线叫：尽力向上的奋斗者。但延伸到产品和公司层面来看，是什么底层逻辑让快手内容生态大迸发，如此丰厚且杂乱？
快手里的美好感是什么？
在我国榜首楼房“我国尊”用天主视角俯视北京，是一位河南工人此前的日子常态。他把用手机记载下这个日子。视频中，工人绑着安全绳吊在近500米的高空上露天作业，像蜘蛛侠相同贴在钢筋管上，死后是我国最富贵的商业区之一。从那个视角窥探北京，对大部分人来说是榜首次，晃动的绳子和远离地上的高度让恐高者着实有些上头。
你也必定见过修建工人在工地操练单杠的视频。他叫石神伟，身段健硕，经常在工地的钢架上360度旋转。他是留守儿童，开端沉浸网络游戏，意外发现健身更能给他带来力气。2015年，他在快手发布视频，坚持了4年，取得了多少粉丝。点赞、粉丝不只意味着数据，更多的是认可。对此，他很振奋。
在我国，农民工集体逾越2.8亿，从事修建业的农民工逾越5000万。光鲜的城市修建背面，是这5000万人的奔走与活动。一边作业一边拍照视频对他们来说，现已习认为常了，仅仅咱们才智太少。
之前知道他们，大多来自年底的讨薪新闻，现在不相同了，这些躲藏的建设者，用手机记载眼前的喜怒哀乐，并上传到快手，咱们有更多时机知晓他们，他们也变得更饱满立体起来。
快手鼓起这些年，有一个趋势更加显着：咱们正在被那些躲藏起来的一般人重塑国际观和价值观，且以正向态势开展。
作家蒋方舟也有这个认知。在节目《圆桌派》上，蒋方舟发现，本来乡村人没有自我表达的渠道和时机，他们永远是被城里人观看、被城里人记载的目标。现在这种联系正好相反，她身边的许多记者朋友在城市找不到选题资料，就去看短视频App，看县城和乡村人的日子取得选题，一朝一夕，城里人反而成了被这种景象刻画的观众。
日子的瞬间由于被记载而被留存成了回忆。在快手上，有许多人拍下抗癌日记，看着看他们的视频常常发笑，但笑着笑着就大哭起来。
一个叫小钦凤的姑娘20岁，由于身患肿瘤而被截肢。但她从未抛弃自己，“把自己打扮成男人，不是由于我喜爱，而是我需求像男人相同承当，扛发家的职责。再苦也要忍着笑！”细心一看她的账号主页才发现，“已逝世......现在由爸爸替女儿直播。”
6岁的小宝也是一个抗癌斗士，视频里的他灵巧心爱。越往后，他的状况越糟糕。生日那天，小宝躺在沙发上睡着了，哥哥帮他吹熄生日蜡烛。三个月后，“宝宝再也不必打针吃药”，他离开了这样一个国际。
许多记载者在自己的介绍信息里都说到了一段话：把自己或别人的阅历记载下来，就为了证明自己在这样一个国际存在过。这让我想起《悟空传》里的一句话：这个六合，我来过，我奋战过，我深爱过，我不在乎结局。
这个朴素的道理贯穿整个快手的内容生态和技能底层逻辑，假如把“存在”这个词赋予情感颜色，它可能是美好感。
快手创始人宿华认为，美好感最底层的逻辑是资源的分配，而注意力是互联网的中心资源，快手的任务便是，用有温度的科技，尤其是AI技能，让更多的人得到注意力，提高每个人共同的美好感。
想要了解快手倡议的“美好感”，还得了解另一个叫“利他”的理念，简略来说便是，协助别人。
假如要利他，不应该凭仗个人力气利他，应该以机制的力气、价值观的力气利他，利他最好的是能利所有的人。这需求产品逻辑和强壮技能来做底层支撑。
与中心化的强运营引荐模型不同，快手更在乎经济学中的边际效应，在流量分配上照料每一个人，遵从平均分配的方法去推行用户内容。
快手因而刻画了一个反软弱网络结构，每一个区域都用自己的忠诚用户，每一个笔直范畴都有自己的头部用户，每一个用户都有时机成为网红。
这促生了快手内容生态的共同和昌盛，从东北直播捞鱼到南边直播买衣服，从广东靓汤到陕西面食，从各地的曲艺杂耍到到三百六十行，人人都期望在快手上取得美好感。
群像迸发的底层逻辑
2020新年前，有一首叫《老铁情歌》的歌曲在网上传达开。演唱者是老舅、Giao哥、灵寒子和老四，他们都是在快手走红的用户。说实话，这是一首献给快手老铁的情歌，还挺好听。
歌曲最初，老舅接到个电话：“喂，打什么电话打电话？看快手呢。”
“老舅，你要来参加我的婚礼么？”宣布这个疑问的人是Giao哥，不久前，他和未婚妻试婚纱的图片登上微博热搜。
“啥玩意儿？你都成婚了哎妈呀。上哪儿说理去？”老舅操着一口东北腔问Giao哥。
Giao哥听到这话毫不客气地大吼一声：“Giao！”
歌曲渐渐铺展开来：“总是在深夜看你吃面/强忍着泪水被辣到冒烟/我知道那真的难以下咽/也感谢你可以做我的眼/到海滨去抓各种海鲜/每天都让我大开视野/找到对幼年的那种思念。”
歌曲结束时，是老四和Giao哥的一段对话，Giao哥说了一句，“我太难了，老铁。”这句话太火了。
年底岁初，“我太南了”成为多家媒体评选的年度关键词，这句话爆火的源头就自来Giao哥。一段视频中，Giao哥眉头紧闭，目光空泛，一边说着“我太难了，老铁，最近压力很大”，一边欲哭无泪地用双手紧紧扶住脑门。
视频风行在各大网络渠道，为了风趣和好玩，人们将“难”替换成“南”，以隐喻2019年发作的各种与“南”相关的作业。
2019年还有一个现象很明显：快手文明正在挤入盛行文明，且衍生出了不少老铁元素。
乌苏里江的捕鱼、广州别墅区的卖货人、开货车的老司机、工地里的健身大神、贵州乡村的“七仙女”、海滨的捕鱼人……咱们无法跨过物理空间带来的隔膜，但在快手能看见这片天空下不同人的日子。
这些看似散乱的内容类型，却在某些底层联系中生成自有形状。快手引进基尼系数调理流量分配，经过个性化内容引荐，构成去中心化生态链接，使长尾用户得以被看见。
快手的另一个实质是社区，像一座城，里边装载了林林总总的日子模型，在具有经济、政治、文明大致相同的布景下，建立起身份认同，生成了短视频界的最大私域流量生态。
私域流量生态系统的底层逻辑是人际联系链。
有人会直接从全国各地去东北找了解的主播买车，有人专门给家乡人卖土特产，有人被朋友引荐下单一辆拖拉机......其实，快手直播90%多是私域流量，只要重视到这个人才能看见他的直播。
至今，每天有逾越一亿人在快手看直播，他们看“用生命看护可可西里”在生命禁区看护藏羚，看“格尔木护卡博士刘华峰”为青藏线货车司机保驾护航，看“接尸人王亮”的“逝世教育”。
凤凰卫视《冷暖人生》点评王亮：他的三万名粉丝被称作“兜粉”，由于他们看到的画面大多是黑屏——直播是王亮作业空隙的消遣，一旦接到电话，他来不及关停直播，便直接把手机揣进裤兜里头动身，观众们对此现已习气，在小小的口袋里陪着王亮“赴汤蹈火”。
风趣的是，一位乡村大爷每天在镜头前拉二胡，竟有3万粉丝，他们开端互动，谈天。老来伴，没想到会以这种方法成了一种宝贵的陪同。
直播是快手构成短视频社区而不只仅是短视频媒体的奥妙地点，也是快手商业化的中心竞争力地点。
一个意外的惊喜
2020年新年前夕，刺猬公社（ID：ciweigongshe）的作者去全国各地实地看望快手影响下的我国乡镇，这帮久居北京的作者对这片热土有了更深的认知。
作者语境在广州增城的别墅区里看服装博主用快手卖货，那个主播团队的三个账号共有20万粉丝，供养着5个家庭。她深化调查发现，互联网的便当连接着人与人，同行们也能更快重视到互相。但在实际中却多了隔膜，少了亲切感。
别墅前院的快递包裹 语境拍照
与她的调查不相同，作者御寒在祖国最东边的抚远市延伸了另一种自我认知。她发现，新经济形式打破了地域和文明的圈层，扩宽了通往抚远县城的羊肠小道。从一般渔民，到捕鱼主播；从鱼行老板，到电商卖家，快手赋予了他们新的身份，所有人都能同享它的盈利。
在被称为隆冬的2019年，快手上的炽热显得分外“特殊”。有多个方面数据显现，2019年全国关停1884家影视公司，全国最大影视基地浙江横店遭受冲击，本认为无路可走的许多艺人，居然在快手找到出路，硬生生造出了一个“横店快手村”，上万个横漂走出副角定位，自己成为短视频的主角。
假如不玩快手，你乃至不知道现已有逾越1900万人在快手渠道取得收入，其间，逾500万人来自国家级贫穷县区。
贵州盖宝村原本是贫穷村，后来脱贫了。这得益于网红经济，跟着网络直播、短视频的鼓起，一批“网红城市”“网红村镇”出现出来，盖宝村便是其间之一。
七个女孩儿和一个村支书拍照快手，把当地的人文风土传达给两亿多快手老铁，在不到一年的时间里，发布了200多个短视频，账号粉丝到达15.4万人，经过卖货、打赏等方法助力脱贫。现在，7位“仙女”现已成了当地红人，成员之一吴梦霞由于长相娟秀，被称为“侗族迪丽热巴”。
在全国，这种现象还有许多。东北的捕鱼城、河南画虎村、山东拖拉机村、浙江童装城……他们正在以一种“乡村包围城市”的态势走上干流舞台。
科技力气正在进入祖国大地最肌理的当地。作者陈彬在全国最大的童装城看到，快手倒逼整个童装工业链晋级；作者一凡在甘肃舟曲县乡村发现，当地的花椒穿越山川沟壑走向全国。
更为风趣的是，一凡还发现，在甘肃舟曲县城里，两个人相识后若要留下联系方法，除了加为微信老友，还要加为快手老友——只留联系方法没有魂灵，在短视频这块“精神家园”成为朋友更为重要。
舟曲县大众正在扫二维码互加速手老友 一凡拍照
咱们正处在互联网平行国际里。新榜最新发布的《2020内容工业年度陈述》显现，跟着短视频拍照制造门槛的进一步下降，村镇用户渐渐的变成了短视频内容创造的生力军，62.6%的村镇用户在2019年发布过短视频。
陈述还说到，城乡用户同步进入移动互联网年代，而各大内容渠道的建立完善则使得各类内容可以敏捷打破圈层，加速传达。村镇用户的视野有了极大扩宽，观看图文与短视频的意图与城市用户并无二样。
图片来源于新榜最新发布的《2020内容工业年度陈述》
以往出现在干流言论中的“城乡分裂”议题，在以快手为代表的短视频软件中得到平缓，这种“意外”带给了人们太多惊喜。
日子远不是咱们眼前的国际，快手里铺展的我国值得点赞。新年是国人最注重的节日。在快手里，人们常常感叹年味仍然那么浓，蒸豆包、逛花市，舞龙舞狮，社戏，离新年还有好些时分，遍地张灯结彩，与城市气氛天壤之别。本年，快手成为鼠年央视春晚红包独家合作伙伴，主题正是“点赞我国年”。
在新年这场隆重的文明庆典中，与家人聚会抢红包便是最美好的作业之一。一方面，新年抢红包的确能让人们能从高压的日子节奏中抽身出来，参加到社会最中心的家庭联系中；另一方面，春晚与红包现已逾越东西含义，上升到情感共存的文明认识里，在新技能浪潮面前，快手成为2020年央视春晚红包独家合作伙伴。
人们抢红包计较的是抢了多少吗？不是，你抢一块，他抢一毛，真不重要，他们介意一群人围着电视看央视春晚，介意闹哄哄的气氛和熟人心情。
岁除当晚，快手将宣布十亿现金红包，共五轮，观看、点赞视频即有时机收取红包，每轮还有锦鲤红包等意外之喜。
在焰火之外，透过快手，或许更看到更丰厚、更日子的社会样本。这也便是记载的含义，为未来留一份前史的草稿。
补白：“猬刷视频”是一个关于视频范畴的栏目，咱们无法疏忽“视频文本”带来的冲击，咱们环绕它衍生出来的全部进行深度调查和报导。
END
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