美国圣诞购物季的出售多个方面数据显现，iPhone11成为最受欢迎的智能手机，其次是旧款的iPhoneXR、iPhone7、iPhone8，价格贵重的iPhone11 Pro Max仅位居第五名，显现出美国顾客也厌弃价格贵重的iPhone。
iPhone是智能手机商场的开创者，正是这款产品的呈现，智能手机商场敏捷鼓起，曾强占全球手机商场老迈方位长达14年的诺基亚也因而式微，被三星所替代。
在乔布斯年代，iPhone的价格相对美国顾客的消费水平来说应该算是实惠的产品，美国大多数顾客都能购买得起，第一款3G 版iPhone价格最低只需199美元，但是到了库克担任CEO之后iPhone的定价节节攀升，2019年发布的iPhone11 Pro MAX价格最高达1799美元，由于库克期望赚取更丰盛的赢利。
从2011年库克担任CEO以来，凭仗iPhone长时间打下的口碑，一起库克也继续不断的添加iPhone的尺度和样式，乔布斯年代的iPhone显现屏最大尺度为4英寸、每年只发布一款，2019年苹果发布了三款新iPhone，其间iPhone11 Pro MAX的显现屏尺度到达6.5英寸，iPhone的销量在2015年之前一向增加。
不过跟着iPhone的不断涨价以及近几年iPhone立异脚步阻滞，iPhone的销量开端中止增加，2015年iPhone的销量到达2.31亿部的巅峰纪录，2016年和2017年的销量则在2.15亿部左右，2018年则进一步下滑至2.088亿部的水平。
iPhone销量下滑在我国商场体现最为显着，2018年四季度iPhone在我国商场的销量同比下滑20%，剖析认为这还在于顾客总算厌恶了iPhone的继续涨价，开端用脚投票，转投安卓手机的怀有。面临iPhone出货量的下滑，库克总算开端反思苹果的定价战略。
2019年苹果发布三款新iPhone，其间最廉价的iPhone11定价为5499元人民币起，较上一年的iPhoneXR廉价了1000元人民币，定价实惠的iPhone11总算挽回了果粉的心，iPhone在我国商场的销量同比大幅增加，其时有剖析组织指出我国商场对iPhone的需求量添加了2倍多。这凸显出我国的果粉对iPhone仍然有很高的忠诚度，只不过他们此前是囿于iPhone价格过于贵重而不肯购买。
现在美国的圣诞购物季多个方面数据显现美国顾客相同更酷爱价格较低的iPhone11，而且从旧款iPhoneXR、iPhone7、iPhone8强占了热销榜单第二至第四名来看，美国顾客明显也在缩紧消费，挑选价格更为廉价的旧款iPhone，对价格贵重的iPhone11 Pro和iPhone11 Pro MAX需求缺乏。
我国商场和美国商场的反映或许会迫使苹果对iPhone的定价会更趋理性，闻名苹果剖析师郭明錤就猜测本年一季度发布的iPhoneSE2定价或许将在3000元以内，上一代的iPhoneSE定价为3399元起，假如这成为实际或许本年9月发布的新iPhone价格也会进一步下降，究竟现在的苹果正期望iPhone圈来更多用户认为它的服务事务供给开展动力。
