编者按：本文来自微信群众号“新榜”（ID：newrankcn），作者松露。36氪经授权转载。
许多人都说，短视频红人半年一迭代，瓶颈、掉粉好像是每个运营者无法躲开的宿命。
不久前，新榜曾对短视频账号取关原因进行了一次查询，其间一位用户的取关原因无关质量，也无关发布频率，仅仅由于“重视太久了，后来审美疲劳”。看起来又严酷又实在。
据新榜不完全统计，从本年5月1日到10月29日，有10074个抖音账号接连6个月粉丝数持续上涨，但与此一起，23236个账号粉丝数持续跌落，超越对折的账号，粉丝数涨跌状况一向起伏不定。
这不由让咱们想到，那些入局已久的短视频头部大号，现在怎么样了？经历过张狂涨粉，现在的他们是否也有困惑，是否曾遇到瓶颈，是否还在坚持。
今日，咱们对话了3个抖音粉丝800万的头部大号，聊了聊各自的内容创业故事，以及他们的近况。
@高兴糖水铺，抖音粉丝832万
“赢得重视越来越难，重视的本钱在进步”
一家写字楼旁的糖水店肆，三个 “兄弟”繁忙运营，也见证和记录着每一个故事……嗨，欢迎来到「高兴糖水铺」。
在这里，有为对方心意而忐忑的含糊男女，接连加班而心情溃散的职场人，悄悄给送外卖的儿子做长命面的母亲，也有前来相亲的奇葩男人，爱情中变脸比翻书还快的女生。
“咱们卖的不是糖水，而是那份情感”，启明星作业室担任人张俊涛这样表明。
实际上，这间糖水店肆实在存在于成都街头，与洋葱集团的启明星作业室协作后抖音“出道”，抖音3000万粉丝的「七舅脑爷」和111万粉丝的「周事多和杨侃侃」也伙伴成三兄弟，入职为店肆“作业人员”。
走心的剧情、糖水铺的场景，加上洋葱集团头部IP的加持，「高兴糖水铺」的抖音粉丝近832万，视频播放量超4.5亿，成为洋葱集团千万粉丝量级IP之一，“有段时间没有一条点赞是低于100万的，最火的时分常常有外地飞过来的观众，来看咱们拍照”。
尽管「高兴糖水铺」的全网粉丝现已超越千万，但张俊涛表明，“做抖音账号，（粉丝）300万、500万、800万都是坎，咱们一向在迈槛，迈过500万时还很有决心，现在咱们抖音粉丝卡在了800万。”
「高兴糖水铺」的瓶颈对团队冲击不小，内容职业数据是一个极为重要的衡量规范，当观众的不买账被数据直观呈现时，创造者的心态也会遭到很大影响。
“赢得用户重视越来越难，他们见得渐渐的变多，用户重视的本钱在进步，除非能让人觉得眼前一亮。”
“咱们常常进行自我批评，内容是一种双向挑选，不是咱们觉得好的内容用户就必定会喜爱”，在不断反思和复盘之中，张俊涛和团队也感遭到抖音正在发作的改动，“一方面是抖音用户的下沉敏捷，另一方面是情感在渠道上好像卖不动了，用户对许多同质化内容感到麻痹”。
谈及内容同质化，张俊涛对“洗稿”现象深感头痛。抖音剧情同质化现象非常严峻，每逢一个剧本爆了之后，便会呈现许多相似内容。
“「高兴糖水铺」的剧本都是原创，常常会被他人拿去洗稿，洗完之后数据说不定比咱们还好，并且观众是很难分辩谁是原创的”，现在而言，短视频洗稿行为难以精确界定，原创造者的举证也很困难。
“这很损伤内容创造者。”
最近，「高兴糖水铺」正在方案做内容迭代，为内容“做减法”，摒弃原先过重的剧情布局和过多的视频转场，转而从一个小的切入点展示，“比较于以往的PGC视频，现在咱们更想主打PUGC视频，并方案从‘糖水铺’的场景里跳出来做‘人’”，张俊涛弥补道。
除了内容和数据，商业化也是「高兴糖水铺」想要开辟的重要环节。“上一年我觉得粉丝到某些特定的程度便是成功，本年我感到商业化也是衡量账号成功与否的要害”。
在张俊涛看来，粉丝量并不能代表商业体量，300万粉丝账号的变现才能大于800万粉丝账号的状况也很常见。
现在，「高兴糖水铺」的商业化由“线下加盟店肆”和“线上广告”两部分所组成，未来也将持续探究场景化营销，“咱们的ip还有婚纱店、面馆等，咱们正在企图让场景之间树立联络”。
@怪了个兽，抖音粉丝895万
“抖音是一个快节奏的渠道，创造者需求更新的东西”
“Hello，it’s me…”
每逢Adele中气十足的歌声响起，配上音效和黑白画面，怪兽顶着他的爆破头，带着方框眼镜，表情瞬间失望，这是「怪了个兽」“日子中的小事”系列视频的规范结束。
最开端仅仅由于开易拉罐时拉环忽然被拉掉这件小事，让怪兽意识到“日子”可当作资料，却也因而奠定了“Hello,it’s me”这一系列的视频风格。
“内容有共识，音乐和言语满足洗脑，以及可以激起共享或拍同款，那么视频的数据就必定会上来”，实际上，「怪了个兽」一开端仅仅怪兽的“搞笑”小号，却意外成为爆款，现在粉丝数已达到895万。
怪兽戏称自己是团队里“第一个吃短视频螃蟹的人”，从暗地从业者被推到了台前，被许多观众了解，“我去参与展会，还有许多人过来跟我合影，真的很意外”。
跟着“怪兽”这个IP堆集人气和经历，怪兽的团队也从3个人扩展成为一家MCN组织，并将探索出的经历用于孵化和运营其他账号，“这个IP其实是个试验品”。
怪兽的作业重心也发作了改动。早年大部分的精力用于打理「怪了个兽」这一个账号；现在他不仅在抖音上运营着不同垂类的矩阵账号，还要统筹B站、微博等不同渠道的精细化内容运营。
“现在用于「怪了个兽」的时间只需本来的五分之一左右。”
谈及近期「怪了个兽」的数据体现，怪兽自嘲“凉了”。
他吐槽说：“内容不行行，有时为了搞笑而搞笑，以及观众对我这张脸审美疲劳了。”
他也正在测验改动和打破，跳出早年做过的爆款，想开辟新的思路和方向。
“抖音是个快节奏的渠道，咱们也不或许一向做“Hello,it’s me”这样的内容来张狂洗脑，仍是需求一个比他人更新的东西。”
但是现在，还没有“特别爆”的反应。怪兽描述，自己的创造心态变得“又等待又惧怕”，做出了爆款后怎么让爆款连续，是他现在最大的应战。
面临应战和压力的一起，怪兽也表明，会持续坚持「怪了个兽」的更新，“只需有人乐意看，我就会持续更”。
@闵静Jing，抖音粉丝803万
“没有网红可以一向红，用心做东西、留住铁粉就好”
看「闵静Jing」的内容，就像在看一个个关于芳华的心动故事，有怦然心动、暗自欢欣，也有再也回不去的那些人和事。
开端闵静被群众所熟知是由于「七舅脑爷」，闵静既是编导，也是前期的女主。自己的个人账号被许多粉丝找到并重视，也出乎她的预料，“最开端只发些日常，但许多粉丝都由于剧情粉我，我就感觉自己应该回到剧情那条路上去”。
自立门户之后，通过几回定位调整，闵静逐步摸准了账号道路，开端做情感类剧情，现在粉丝数已达到804.3万，“现在主要走小新鲜的剧情道路，我的大部分粉丝都是女人，我们比较喜爱看甜甜的爱情”。
谈到流量，闵静其实也留意到账号的涨粉在近半年现已阻滞，但她好像对此很佛系。
“没有哪个网红是可以一向红的，我觉得能确保内容安稳输出，然后留住铁粉就好。”
最近，她发现抖音观众很爱看的“爽剧”，发过几期此类“逆袭回转”视频，数据体现非常亮眼，点赞近百万。
但实际上，闵静自己并不太可以承受这类内容，有一期“爽剧”，她纠结了一个多月才决议发布，“我感觉我的粉丝或许承受不了我拍这种类型的剧情，我自己心里也过不了这道坎”。
成为抖音达人的这一年多以来，闵静说自己实在感遭到了抖音观众商场越发下沉，但她仍是遵照自己的主意，不想使用这种方法为自己打破涨粉瓶颈期，“并且账号的调性会与协作的品牌方挂钩的”。
现在闵静的团队总共4个人，1人担任摄像和后期，1人担任助理和经纪人，还有2个艺人，她自己和男主。这个小小的团队，现在运营着3个账号，除了「闵静Jing」，还有男主账号「阿游同学」和一个美妆垂类的小号。
比较于涨粉，闵静愈加介意账号的变现和商业化，“我觉得人是不或许名利双收的”，而孵化矩阵账号是增强变现才能的一种挑选。
而关于未来的规划，闵静也很“佛系”，“我没什么太大的规划，方案赶不上改动，安稳输出就行。抖音的推送机制我们都也知道，着急没有用，顺从其美就好，说不定哪天它就又推了。”
与其他短视频内容创造者相似的是，这三位创造者在面临机会的一起，也总是时间需求应对改动与应战。
曾有抖音创造者表明，不知道内容为什么忽然爆了，更搞不清楚为什么忽然又没流量了。
但在内容为王的年代里，流量总是有迹可循，无论是迸发仍是低迷，“怎么做”永远是一件更重要的工作。是佛系或是转型迭代，也皆在于创造者的选择之间。
