编者按：本文来自微信群众号“鸟哥笔记”（ID：niaoge8），作者三少爷的见，36氪经授权发布。
选题：决议了一篇文章的一半。
信任从事新媒体运营的人都听过相似的一句话。已然选题如此重要，那咱们日常又是怎样对待他的呢？
小A，老板让他去了解一下自己的群众号，并且找几个用户深度聊一聊，小A觉得没必要，以为文章好不好全赖自己一杆笔，凭自己妙笔生花的才干什么选题都能写出10w+来。
小B，被要求去研究一下竞品群众号，然后在下周选题会上把研究结果跟团队共享一下，开会时小B说没啥可学习的，都是惯例套路，但细心一问，才知道小B其实就看了一周的文章不到。
小C十分重视选题，每次写文章之前都会去网上搜最近抢手的论题，或许最近阅览量比较高的文章，可是常常是费了九牛二虎之力后确认的一个选题，老板一看不符合群众号定位，直接否掉。
你是不是也遇到过相似上述的问题和苦恼，那究竟咱们应该从哪几个方面去考虑选题呢？有什么有用落地的办法能够应用于选题呢？本文就从一个实践事例动身，给你具体剖析怎样给群众号做惯例选题，让你一招在手，选题无忧。
布景假定
我正在面试群众号「日食记」选题策划一职，面试官让我提交一份未来一周「选题排期」。
阐明：本文侧重于惯例选题，热门选题、指定产品的推行案牍及活动推行方面要求不予考虑。
选题排期产出逻辑
首先从了解群众号和了解用户下手，了解群众号定位、调性和用户画像，找到用户爱好标签和公号标签，一起剖析自7/29日以来的文章，了解选题特征，终究在前三者基础上，发生并挑选出一周的选题排期。
具体进程及每步需求做的作业及产出见下图：
附图1
了解群众号
一、公司及新媒体矩阵介绍
1、公司介绍
日食记隶属于上海罐头场文明传达有限公司，罐头场是由内容、产品、场景体会交融而成的治好系日子方法品牌，致力于打造依据视频内容的IP矩阵。旗下内容掩盖美食、家居、游览、手作等日子方法笔直范畴，视频栏目包含《日食记》、《做个东西》、《去个当地》、《吃喝少年团》。
2014年创建至今，《日食记》全网播映总量超70亿，具有粉丝逾3500万，是美食范畴最具影响力和粉丝活跃度的品牌，具有影视剧、广告、电商、品牌授权、跨界协作、线下店等多元变现方法。《日食记》第一季豆瓣评分9.0（比照《舌尖上的我国》第一季评分9.4，最高时只差0.1分）。
2017年9月取得数千万元人民币B轮融资。2018/10开设线下实体店。
变现方法：广告+电商，广告：品牌广告（星巴克，象印，明治）、锅碗瓢盆围裙咖啡等周边产品。
2、新媒体矩阵
5 年前，经过视频《圣诞姜饼人》被群众知道，日食记现在早已是头部的美食IP，且根本上现已做到了全网掩盖，开端判断运营重心仍是放在群众号和微博，一起有十分强势的相关人格化IP：@姜老刀（创始人）、@酥饼大人（萌宠）、@日食记（短视频）。
附图2：日食记新媒体矩阵图
【我的考虑】
经过公司介绍和新媒体矩阵整理，咱们能够看到「日食记」能供给的内容包含：内容（菜谱、视频等）、电商产品、线下实体店，还有相关的闻名IP。倡议“治好”、“日子方法”、“场景体会”等理念。
二、「日食记」群众号
1、群众号简介及重视回复
“日食记”姓名的由来：日：韶光，年月。食：食物。记：记载，日记。
简介：温暖治好你的心和胃。
重视回复：又有一个古怪的两脚兽重视我了！我来自喵星，名叫酥饼。本来浪迹天涯的我，被两脚兽强抱到他的作业室里当压寨CEO。两脚兽偶然会在作业室的茶水间，给我和其他铲屎官们做煮饭，并拍成古怪的小短片放在网上，这便是《日食记》的由来。
别的，特意看了下群众号里“关于我”（能够看作姜老刀的内心独白），他讲了为什么做「日食记」，酥饼大人怎样当上CEO的以及他的愿望，能够感触到他想传达出：食物都是有故事的，除了饱腹还能够安慰心灵，人要有愿望。
2、菜单设置
【我的考虑】
经过上面两节的介绍，咱们能够看出：
1）「日食记」的“记”更多的着重是对煮饭的记载，那这儿边不可避免的就涵盖了与之相关的布景、人物和感悟，差异于简简略单的食谱，因而咱们能够把“美食记载”这一点参加到“内容”里边。
2）食物里边又细分为吃的、喝的和用的，这个能够作为美食以及电商产品的细分标签。
3）视频以短视频为主，还有语音文章（能够参加到标签中）。
4）作者一再着重食物是能够安慰心灵的（即群众号能够输出一些情感内容，可是经过调查以往文章，这个常常作为文章的一部分，所以先不参加群众号内容标签集，能够把“精力享用”参加到群众号定位标签），人要有愿望。
3、群众号文章剖析
1）群众号扫描
运用西瓜帮手对群众号做一个开端扫描，了解到群众号预估粉丝为235万（数据来自西瓜帮手，除非特别阐明下同），头条24小时均匀阅览超10w+，头条24小时均匀点赞为1163。
2）发文剖析
经过剖析自7/29日到9/5日的文章，发现群众号「日食记」根本坚持每周3更的频率，每次更新文章1-2篇（均匀1.5篇，远低于工作均匀每次发文数6.5，能够看见该群众号走的是精品化道路），发文日期首要在每周一到周四，发布时刻会集在16:30 - 18:00（下班前，便于咱们下班路上看）和20点（饭点）这两个时刻段。
文章特点：
文章以图文（占比57.89%）或许视频+图文（占比42.11%）的方法为主，首要经过一个小故事引进，给咱们演示一个菜的制造，一起还会延伸一些情感的沟通，温暖你的胃的一起也治好你的心。
类型首要分为品牌引荐（广告软文）、选品引荐（自有电商产品）和菜谱，固定栏目有“懒人电饭煲食谱20天应战”等。
有一个显着的特点是一切文章都是纯原创（即便是一些菜谱，也是取得其他公号授权从头演绎的）。更具体的剖析请见后边“过往选题剖析”部分。
3）视频风格
因为「日食记」是因视频而起，并且现在群众号上视频仍然是十分重要的部分，现已形成了十分显着的风格。
风铃、铁轨、火车，这些贴近来系风格的元素很常常出现在《日食记》里，片子全体的基调也根本走的是小新鲜范，伴奏则常常是温暖治好系的英文歌曲，字幕必定要用繁体字（前期视频，现在现已改成简体字，可是坚持心爱字体）。很多的细节，都是为了尽或许描绘出一个夸姣的家居日子场景，打造一种让人喜欢的夸姣状况。
特征：显着的人格化（人、猫、狗） + 夸姣的状况+故事性，有争议性（比方很多人烦煮饭的时分叼根烟，猫毛会不会掉到饭里，近期视频如同这方面如同有所改进）
4）群众号热词
解读：大部分是食物相关，对应现已发过的内容。“电饭煲”和“食谱”应该和懒人电饭煲食谱系列有关。
4、群众号小程序内容介绍
经过“小卖部”一级菜单就进入了「日食记」电商模块（小程序），其间的内容（因为是为了选题，所以仅剖析其间内容部分）包含：
附图3：日食记日子馆 （电商小程序）
【我的考虑】
经过群众号的扫描，咱们能够知道「日食记」的定位是“精品/稀缺性”内容（100%原创），并且是着重温暖（能够和“治好”标签兼并在一起），别的主打“日系风格”，传递出煮饭也要有声调（英语BGM、前期繁体字幕、心爱字体、着重细节，并结合姜老刀上海人的布景），声调首要代表要有典礼感，要寻求精美日子。
别的，内容方面多了一个“广告文”，并经过电商小程序的整理，咱们能够获悉电商产品的更具体分类，还有吃喝好物引荐。
三、竞品群众号剖析
1、找竞品
经过日食记（罐头场）相关的投融资陈述、VC、孵化器或许创投媒体（比方36Kr）的采访陈述、新榜工作分类、日食记及竞品运营剖析比照陈述（这个比较少）、关键词查找、360趋势等找到和「日食记」群众号构成竞品联系的群众号有：「美食台」、「菜菜美食日记」、「厨娘物语」和「李子柒」等。
依据公司规划及所在阶段、是否体系化运作等要素，终究选取「美食台」、「菜菜美食日记」作为要点剖析目标。
2、群众号「美食台」剖析
1）美食台，隶属于一条旗下群众号。
预估粉丝数146万，头条24小时均匀阅览为78879，头条24小时均匀点赞为166。近一个月发文总数为239，均匀每次发文数8.0，远高于「日食记」的1.5。发文时刻会集在9-10区间，以图文为主（占比87.45%），以非原创为主（占比99.16%）。
2）最佳阅览Top 3：
1、早知道这样蒸鱼，就从不会失手了！
2、不做这道菜，不知自己手工有多好！
3、这样烧鸡实在好，我怎样没想到！
3）群众号热词
3、群众号「菜菜美食日记」剖析
1）菜菜美食日记，隶属于广州智食网络科技有限公司。
预估粉丝数150万，头条24小时均匀阅览为10w+，头条24小时均匀点赞为330。近一个月发文总数为148，均匀每次发文数4.9，和工作均匀水平比较挨近。发文时刻会集在13-14区间，以图文为主（占比91.49%），原创份额较高（占比69.50%）。
2）最佳阅览Top 3：
1、丢进电饭煲一键搞定！作业日吃它最省心
2、好吃到上头！难怪一到8月全国都往这跑
3、这菜哪用出去买！电饭煲一焖，好吃到爆
3）群众号热词
【我的考虑】
针对选题，这儿首先是找到实在的竞品，然后后续再针对竞品公号的选题进行剖析，协助「日食记」来做选题。
别的，剖析竞品的发文习气（比方发文时刻、发文频率），能够找到「日食记」的一些缺乏（比方发文时刻不固定，最好仍是统一一个时刻段）。
还能够经过KPI比照找出一些优劣势，比方剖析均匀点赞数，看「日食记」是否低于工作水平，因为拿不到实在阅览数据，所以能够比照均匀点赞数/粉丝数）
了解用户
一、群众号人群画像
1、群众号人群画像
1）群众号阅览者年纪散布
能够看出90后占比最大，然后是95后和85后。
这个还能够经过36Kr的采访得到佐证：姜老刀告诉我，在他们计算的后台数据中，《日食记》的受众有很大一部分来自 95 后集体，而这是姜老刀自己事前都没有预料到的。
2）群众号阅览者性别倾向
男女份额为4:6，女人为主。
3）群众号阅览者族群散布
以宅男宅女、家庭主妇两类人群为主（估测：在家时刻比较长，有做美食的时刻和需求，特别是家庭主妇），数码、时髦、运动、精英是需求要点重视的词汇。
2、用户留言剖析
1）近一个月留言数据剖析
2）留言词云
咱们能够把留言词云概括为几类，并从中获取到相应用户标签：
提醒用户身份的：（常常提及）奶奶、妈妈；（称号姜老刀为）姜叔；（自称）少女，能够印证前面的用户年纪剖析
提醒用户情感的：喜欢、心爱、美好、酥饼、超爱、简略、美观、高兴、好吃、太棒了（对应于女人用户更偏情感诉求的特征，可把“偏理性/情感诉求”参加到用户标签中）
提示一些场景的：作业（对应学生）、下班（对应上班族）
提示用户特征的：懒人
提醒用户喜欢的：云腿、焖饭、月饼、桂花（这些和前史发文有关，仅作参阅）
咱们将归纳微博粉丝剖析定论，一起更新用户标签。
二、微博粉丝剖析
运用BlueMC对@日食记和@酥饼大人两个账号的粉丝进行剖析（@日食记粉丝1771万，信噪比或许有点低，特意加上@酥饼大人这个账号作为参照），得到以下一些有意思的定论。
1、人群以90后、95后为主，两者加起来占比超越80%。女人居多（因为BlueMC导出的性别数据中不知道占比太大，以群众号数据为首要参阅）
@酥饼大人微博粉丝年纪散布
@日食记微博粉丝年纪散布
2、城市散布前三名都是北京、广东、江苏，其次占比比较大的有上海、浙江、四川等省市。
@酥饼大人微博粉丝地域散布
@日食记微博粉丝地域散布
3、工作和职位
以科技/拍摄/文明工作居多，首要分为三类人群：
1）职工，且在作业上有必定成果（司理/总监）。
2）学生，包含大学生和中学生。
3）自由工作者/达人，或许跟工作及日食记倡议的日子情绪有关
上述人群在微博上的影响力均有限（粉丝数大部分都在1000以内）
@日食记粉丝工作标签
@日食记粉丝认证标签
@日食记粉丝的粉丝散布区间
4、除了美食之外，粉丝们还重视搞笑段子、卡通萌图、漫画、电影电视、音乐、盛行调配、海外日子等论题。可见是一群热爱日子，对日子有寻求，爱好爱好广泛的人。
@日食记粉丝的爱好
@日食记粉丝的爱好散布
5、粉丝微博高频词方面仍是以美食为主（需注意“简略”这个词），品牌提及方面科技感十足（比较有意思）
高频词
品牌提及（接品牌广告时能够参阅）
三、360趋势剖析
我又用360趋势对日食记进行了剖析，和群众号、微博定论相同部分就不赘述，仅列出有所差异和弥补的部分。
1、年青用户占比十分大，特别是00后占比达24%，并且越是低龄用户，其间女人占比越大（95后女人占比71%，00后女人占比70%）。
2、相关性剖析，能够看到相关度最高的是腾讯，剖析或许原因：
年青用户喜欢用QQ，喜欢玩游戏（经过“4399小游戏”得到印证），需进一步验证，暂时不列入用户标签。
「日食记」视频在腾讯视频（相关图中有）中观看量高，正好相关图中有“哔哩哔哩”和“爱奇艺”、“优酷网”，正好能够对各视频网站的数据比照剖析一下。
因为各个视频网站目标不一致，简略地比照，能够看出「日食记」在腾讯视频和哔哩哔哩的影响力更大一些。
别的，能够看出「日食记」在B站有要点运营，经过其10个频道（就爱吃蔬菜；前方高甜预警；错失直播就戳这儿；冷嘛，抱紧我；次嘛，不辣；脑洞厨房；夏天降温大法；一个人也要好好吃饭；次肉肉嘛？次！；小剧场&大Vlog），对选题协助很大，等有时刻能够进一步剖析。
其次是“知乎”，这和微博里的达人人群有必定相关，阐明用户寻求高质量内容、高质量的美食，日子有情绪。
图示：喜欢日食记的还喜欢
四、人群画像总结
依据群众号和微博的用户剖析，能够得到日食记的大致用户画像，有些特征有时刻的话能够结合其他数据做进一步验证。
在后边构建用户九宫格时，要点从这儿边选取有代表性的特征。
过往选题剖析
一、「日食记」群众号7/29以来选题剖析
附图4：过往选题剖析
咱们来剖析一下“新颖度、稀缺性、收成感、传达度”这几个目标在「日食记」过往文章中的表现，并作为后续选题的挑选规范。
1、稀缺性
文章100%原创（少而精），别的视频从选题、制造、艺人IP方面现已形成了显着的“日食记”特征，走精品道路，满意稀缺性。
「日食记」还充沛运用自己独有的资源（比方具有高闻名度的IP：姜老刀、酥饼等）来扩大自己的稀缺性。
正如文章“关于我”里说的那样：
想捉住你的心，先捉住你的胃
抓不住你的胃，我放猫萌死你
「日食记」有一人一猫，并且把萌宠的稀缺效应充沛扩大，除了定时在视频中出出镜、卖卖萌之外，“你这么甜，必定是蜜桃派来的吧？”（谈论量最高）这篇文章还别出心裁，让酥饼大人亲自来制造美食，萌宠和美食结合得更严密，让用户直呼“好心爱”。
2、新颖度
1）表达方法比较新颖
差异于一般菜谱类文章，「日食记」不是简略地一步步教你怎样做，而是从一个故事/场景下手，以情感鸡汤结束。菜的制造进程也是以视频+图文进程分化的方法出现。
别的，像“你这么甜，必定是蜜桃派来的吧？”这篇文章，采纳拟人化方法，让酥饼充任主厨，让人眼前一亮。
2）结合点比较新颖
比方“懒人电饭煲食谱20天应战”系列文章，教咱们用电饭煲就能制造一道道美食，尽管其他群众号也有相似的系列，但总体上这类内容仍是比较少，有新鲜感。
3、收成感
1）图文菜谱也十分考究，重视细节，有典礼感
即便是简略的一个菜谱，也不满意于把人教会，整个进程十分有典礼感，看完给你一种精力享用，不仅对食物发生激烈的愿望，并且关于做菜进程中用到的一物一景（BGM等）都发生了喜欢之情，也符合“日食记”所倡议的日子方法。
别的，关于一些做菜中的细节、小窍门也不放过，乃至要点杰出，比方挑虾线、串玉米粒（对应文章“高兴要吃炸串庆祝一下，不高兴要吃炸串高兴高兴！”点赞量和谈论量都排名第2）等，让用户直呼“666”、“简直了”、“奶奶都说好”。
2）以故事最初，以金句结束，收成感十足。
文章有比较显着的三段式固定结构，一般以一个故事或场景最初，切入美食，终究以小段美食相关的慨叹结束，温暖你的胃的一起，劝慰你的心灵。
4、传达度
杰出美食之美
在这儿，美食不仅仅是一种食物，也不仅仅是教会你烹饪一种食材，而是让你发现美食之美，日子之美。
像点赞量最高（谈论量排名第3）的“消耗5小时做的神仙莲花酥，你们不必学了，看我做完就行。”这篇文章，就让用户惊叹“太美了”、“神仙莲花酥”、“不舍得吃”，争相交作业，满意有传达度。
5、存在的问题
文章谈论量显着偏低（10篇头条文章均匀谈论数仅为19.7，而「美食台」和「厨娘物语」的均匀数达到了43.8）
二、竞品群众号选题剖析
因为时刻联系，仅剖析了群众号「美食台」和「厨娘物语」近一周的文章。
附图5：竞品群众号选题剖析
1、「美食台」选题特征（「日食记」可学习部分）
1）丰厚的栏目设置
包含了“小吃我国”（介绍了各个当地的特征小吃）、“吃好，活好！”等栏目。
2）结合热门
比方最近猪肉提价，结合这个热门推出了一系列和猪肉相关的菜谱，引发用户的互动。
3）UGC内容
有湖南妹子、全职奶爸、全职妈妈等各类达人，由他们来介绍他们拿手的美食，既丰厚了资料来历，又招引同类型人群的重视和互动。
2、「厨娘物语」选题特征
总体上，「厨娘物语」全体风格和文章结构和「日食记」十分相似，能够学习的是「厨娘物语」在每篇文章结束都引导用户互动（留言抽奖），一起还引导用户提交自己的作业，期望UGC能成为PGC内容的弥补。
三、近期用户反应及定见
在各个渠道用户留言的检查进程中，也看到部分用户对「日食记」这种一向不变的以情怀为主的风格发生了少许的疲态，能够进一步进行更大规模的调研，假如的确存在，能够测验进行一些有利的测验和调整。
确认选题排期
了解了群众号、用户画像及群众号选题特征之后，就能够开端着手确认下一周的选题排期。
在此之前，还有2个重要的条件需求考虑，一是公司对群众号的总体目标和近期要求，别的一个便是前期有没有存在一些急需改进的问题。乃至需求在一开端就考虑这两点，这儿简略起见不展开讨论，仅假定一两点选题时可考虑的测验。
一、群众号近期测验方向
1、因为此前群众号留言数显着偏低，因而期望经过9月份提高用户互动，把留言数提高3-5倍。
2、合作电商，需确保“铁血选品图文”数量。
3、开端UGC内容测验（这个在“日食记”微博做的就挺好）
二、确认选题排期
1、九宫格法产出15个选题
九宫格法能够看作是从某个维度（对应一个「中心词」）对用户和群众号进行整理，因而咱们列出以下四个九宫格：
用户九宫格（中心词：用户有什么特征）
用户爱好九宫格（中心词：用户喜欢什么）
群众号定位九宫格（中心词：日食记为什么是日食记）
群众号内容九宫格（中心词：日食记能够输出什么内容）
1）用户标签
2）用户爱好标签
3）群众号定位标签
4）群众号内容标签
5）产出15个选题
依据上面假定的群众号近期需测验方向，下周文章排期方面进行恰当的调整：
发文数改为每天2篇，发文时刻固定为每天17点。
引导用户留言互动
测验不同的风格，争夺开辟出新的特征栏目
开端UGC内容方面的探究（先引导用户形成交作业习气，然后再策划专门栏目）
多和一些热门论题进行结合（但从不同的切入点选题），引发用户传达和互动
拟测验新栏目包含：
A、“一个人与美食”主题视频
结合群众号发起的美食即日子的理念，一起考虑到用户集体中有很多是独自一人在外打拼（学生或许刚入职场的年青人），学习日本漫画家高木直子系列治好漫画的创意，推出“一个人与美食”主题视频栏目，倡议用美食来安慰孤单的日子，即便一个人，也要好好地日子，照顾好自己。
B、“美食·城市·回想”栏目
调查到之前几期和城市（也就意味着特定人的特定回想）相关的论题（比方上海白兰花奶奶，滇式云腿月饼，陕西油泼面）作用都不错，因而想推出一个和城市/回想有关的栏目，美食不仅仅是满意人的口腹之欲，更多的是勾连着人的回想和情感。
（阐明：选定9/9-9/15这周是因为包含了中秋节，假如从实践可行视点，时刻这么紧的话，是不主张选题中包含新的测验，这儿假定准备时刻满意。）
并且上述两个栏目是十分合适UGC内容的。
依据上面这些考虑，经过用户标签和群众号标签的组合，得到15个候选选题（选题需嵌入到栏目结构中）。
附图6：15个选题
2、选题挑选及排期表
1）确认每个栏目文章数量；
“日食记”主题视频：2个（其间1个作为备用选题）
“一个人与美食”主题视频：1个
“懒人电饭煲食谱20天应战”视频：1个
铁血选品图文：2个
“美食·城市·回想”图文：1个
2）每个栏目下依照“新颖度/稀缺性/收成感/传达度”打分，取分值高的选题。
终究挑选出7个选题：
附图7：挑选后的7个选题
别离作为一周3天的头条、二条，别的一条作为头条备用，具体排期表如下。
附图8：选题排期表
-END-
作者：三少爷的见，2016年开端内容渠道创业，崇尚数据运营。
