文 | 唆麻
曩昔几年，Copy to China 的路子屡试不爽。但“我国Snapchat”的头衔却一向没能在千呼万唤中被本乡公司抢走。乃至，这一出题自身都现已发生了不坚定。
本月 21 日上午，抖音宣告“随拍”功用将于 8.1.0 版别下线，用户将无法持续拍照、阅读其他人的随拍内容，用户可在“设置-前史随拍”中检查自己的前史随拍。
它由本年 1 月 15 日上线的定位多闪作为承载，主打日子记载视频，仅对私密老友敞开，并会在发布72小时后消失，与 Snapchat 最早开发的 Stories（故事）玩法共同。
从实质上讲，这宣告了又一个企图成为“我国Snapchat”的产品走向逝世。
为什么这么说？
Snapchat 于 2013 年 10 月上线 Stories，它仅有老友可见，且会在 24 小时后主动删去，支撑相片、视频和 Gif 格局。上线半年后，借着一系列社会事情走红。截止 2014 年 6 月，用户每天会看 10 亿个 Stories，乃至逾越了阅后即焚的相片/视频。
所以，“讲故事”成了曩昔几年的交际赛道的必修课。
Facebook 先后将 Stories 移植到 Instagram、WhatsApp 以及 IM 产品 Messenger 中；短视频开山祖师 Vine、工作交际渠道 linkedIn 乃至 Skype 都已上线相似功用。
国内方面，微博于 2017 年 4 月敞开“故事”功用内测；上一年 12 月，微信大版别更新的 7.0.0 上线“时间视频”；再然后就是本年 1 月的抖音“随拍”上线。
不过，墙内墙外却是两种光景。
相较于海外同行的屡试不爽，从安身熟人联系链的微信，到半熟人联系链的微博，再到脱离熟人联系链的交际媒体抖音，国内的“故事”讲得却一路崎岖。
我国交际究竟有没有“故事”？
01 压力的实质是价值抵触
在微信及其掌舵人张小龙的“布道”之下，交际产品早已言必及“抑制”、“压力”等字眼。
这一概念其实并不是我国特色。在作品《群体性孤单》中，麻省理工学院社会学教授雪莉·特克尔在论述过这么一个定论：
“咱们经常感到孤单，却又惧怕被亲密联系所捆绑。数字化的交际联系和机器人恰恰为咱们制作了一种错觉，那就是咱们有人陪同，却无须支付友谊。在网络世界中咱们相互联接，一起也能够相互隐身。”
一言以蔽之，特克尔以为交际网络的实质是一种“自我中心主义的单薄交际”：
1.交际网络能更以自我为中心：
交际网络不只总能在翻开手机后，带领用户完结一次从实际场景的逃离，营建一种“永久有人陪同”的安全感；
2.交际网络是“人设”点评系统；
点赞、谈论、转发等各种交际行为，降低了保护一段交际联系的本钱。它们就像《黑镜》中的一次次打分，推进用户竭力刻画一个“完美人设”。
咱们外表上有了对交际体会的掌控力，但反过来也将点评规范交到了他人手中。
亲朋、搭档、客户……大部分人的交际网络承载了各种不同的联系链，各自又有着天壤之别的点评系统，由此带来对“完美人设”杂乱的点评规范。
在外界看来，Snapchat 就诞生于这样的布景之下：
跟着 Facebook 的走向遍及，爸爸妈妈、教师、各路亲属都成为了年轻一代的“老友”。Facebook 不只不再是酷的代名词，乃至连发什么都成了头疼的问题。
所以，上手门槛高，主打“阅后即焚”的 Snapchat 天然成了年轻人的乌托邦。
但，仅仅这样吗？
02“洋故事”解不开压力
不能忽视的一点在于，Snapchat 之所以成功“狙击珍珠港”，适当重要的要素是 Facebook 在切入移动互联网时慢了一拍。
整理当年媒体报道不难发现，彼时的 Facebook 正处于向移动端转型期。比方，2013 年 7 月的《连线》杂志便撰文，提出“只要移动才干解救Facebook乃至互联网脱离所谓的“断点”，然后让Facebook免于缓慢而苦楚的走向“逝世”。
为什么会出现这种状况？
有个极为要害的先决条件是，美国电信业的强壮根底，短信以极低本钱得以遍及。所以，PC 互联网年代的刚需并不是即时通讯，所以 Facebook 这类交际网络(SNS)产品首要迎来迸发。
总的来说，Snapchat 的成功其实有两方面：
1.成功卡位“移动即时通讯”商场；
在移动互联网鼓起时，Snapchat 实质上与 Facebook 从头站在了同一起跑线上，面临的都是移动端的 IM 产品需求。
2.关于实在交际场景的高度复原；
“阅后即焚”比起 Facebook 那种会“留下痕迹”的机制愈加挨近实际：两个人碰到便轻松尽兴地聊上几句，至于聊过什么，绝不会被“小本本”记下来。
而将目光回到国内，状况刚好相反。
我国移动通讯与互联网遍及有极长的重合期。所以，交际产品最早成功的不是 Facebook 这类 SNS 产品，而是 QQ 这类 IM 产品，处理的是电信运营商没处理的即时通讯问题。
这一惯性也被连续至移动互联网阶段，QQ 与微信相互打合作，一边接受 PC 互联网年代的 IM 联系链，一边踩准产品立异点和节奏打造新的联系链。
所以，为什么一向没有“Snapchat”？
1.强联系的 IM 产品的既有交际压力其完成已被分流；
爸爸妈妈老一辈人手一个微信，年轻一代被 QQ 的别致特性的交际功用所拴住，两边各自的交际联系链条现已发生了天然区隔；
2.移动互联网遍及后的下一个技能浪潮没有到来；
参照当年 Snapchat，新的技能浪潮其实是一段窗口期。它意味着让新旧实力从头站在同一起跑线之上。而当下的技能迭代起伏并不能不坚定 QQ/微信的根基。
所以，独立的“我国Snapchat”一向未能诞生。
03“故事”拉不来增加
上面谈论了为什么“我国Snapchat”没能诞生，那么为何将 Stories 作为加分项也不灵？
这反面的一个要害在于，欧美国家很早就完成了家用手持 DV 的遍及，这也催生了后来的 Youtube。以至于欧美国家关于视频的消费体现出两大趋势：遍及化、多样化。
1.遍及化，体现在以视频作为资料记载日子；
无论是家庭录像，仍是近两年鼓起的 Vlog，在“对着镜头说话”这件事上，国内一向没有发生老练的见识。
2.多样化则在于，老练的 PGC/UGC 内容消费文明。
相较于国外有 Youtube 作为根底，并现已探究出老练的收入分红形式，最近乃至鼓起由电影公司主导的精品短视频。
国内早年由于缺少内容出产土壤，马铃薯等 UGC 渠道落败使得职业堕入阻滞；而提速降费带来的短视频消费潮，也早已有微博等渠道先行探究，完成了商业化的无缝联接。不只视频消费仍处于起步阶段，商业形式也仍以投进头部出产者为主。
换言之，国内尚没有老练的 Stories 内容的消费土壤。
有个经典的表情包在交际渠道广为流传：反面是“微博的你”，出现的是穿戴情趣内衣“骚断腿”，正面是“朋友圈的你”，出现的则是西装革履一脸严厉：
这反面阐明的道理在上文现已聊过，联系链熟人份额越高其“交际压力”就越大。
而在现已构成气氛的交际媒体（抖音）中，UGC 内容既无法竞争过 PGC（有 MCN 作为保证）内容，又无法得到熟人交际联系链的点赞、谈论作为反应，终究也会由于缺少取得感损失动力。
或许能够这么说，Stories 并不归于当下的国内互联网。
