本文作者司林，三节课新媒体运营实习生。
这是司林在体会“绿地”App后进行的产品剖析，也加入了她的一些考虑。或许比较单薄，也或许存在许多问题，还请咱们多多指教，也欢迎在文末留言一同谈论。
微博又在交际范畴里有新动作了。
8月29日，由微博团队全新打造的交际App——绿地，正式敞开内测。尽管仅仅内测，但仍是招引了许多的重视，并于9月3日登上了App Store 交际类排行榜第一（最新音讯：9月4日下午2点，绿地已从App Store下架，原由于logo涉嫌抄袭）。
9月3日绿地登上了App Store 交际类排行榜第一，图源七麦数据
在交际商场饱满、流量见顶的情况下，绿地是怎样完结短时间内光速霸榜的？这款产品又有哪些特色？接下来，我想聊聊自己的一些主意。
绿地是怎样光速跃登第一的？
微博在9月2日的时分才放出产品的相关音讯，但也便是这一天，绿地的排名由大约100左右开端攀升，3日的时分现已登顶第一，个人揣度有以下3点原因：
1、各路kol在微博发声
绿地的发酵源头始于微博。
仔细的朋友在刷微博的时分应该能注意到，自己重视的明星或博主多多少少会共享关于“绿地”的动态，要么是在绿地发布了一条动态同步至微博，要么是主动共享自己的约请码让咱们去重视。而粉丝无论是出于追星或许尝鲜的心态，都会自行去下载App。
艺人陈坤发布绿地相关微博
关于明星或博主来说，微博想要引流而找到他们帮助宣扬很简单，明星能够借此机会跟粉丝有更多的互动，增强粉丝粘性，扩展宣扬途径；另一方面明星博主也靠自己的流量赚取了途径的一笔收益，而关于途径来说则是成功完结了导流，这是一个双赢的局势。
2、微博自身便是一个巨大的流量池
微博生态呈泛文娱化状，追星女孩能够在超话追星，有“土味挖掘机”这类跟快手调性相同的博主，也有美妆、萌宠、美食等相似于抖音调性的博主，知乎热榜和豆瓣论题在微博都有转移，能够说微博涵盖了现在常见交际文娱的很大一部分，所以微博自身便是一个巨大的流量池。
9月2日，绿地曾登上微博热搜榜，有了热搜榜和各路营销号助力，带节奏也是分分钟的工作。“绿地”也正是有了微博这个流量池，所以才干在必定规模内快速传达开来。
3、约请码制作稀缺性
下载之后翻开App，最早呈现的不是注册登陆界面，而是约请码填写界面。也便是说，用户有必要找到已注册过的用户拿约请码，填写之后才干运用App。除此之外，绿地暂时没有敞开其他的登陆或注册途径。
绿地输入约请码界面
这也就意味着，现阶段要想注册绿地，有必要运用约请码。而约请码能够约请的人数也有上限，我注册之后翻开自己的约请码，发现只能约请20个人。
9月3日绿地能约请的人数为20人
关于明星或许头部大号这类粉丝为几十万级乃至百万级的博主来说，完结20个约请名额几乎垂手可得，乃至呈现处处求约请码的用户。而约请名额还捉襟见肘的人，就只剩普通用户了，普通用户并没有如此巨大量级的粉丝，仅有的交际圈就仅限于周围知道的人，所以普通用户的共享约请码会在自己的交际圈里传达开来。
这个裂变进程中，约请名额也屡次发作变化，9月2日一个约请码能够约请10个人，3日增加至20人，4日又调整回10人。这套公域流量+私域流量和约请名额有限的玩法也让“绿地”在短时间内完结裂变增加，终究冲上了App Store交际榜第一。
ins和小红书的结合体？
接下来，咱们来看下绿地的产品架构。
绿地的界面很简练，产品架构也很明晰，上手玩起来很便利。
绿地的产品架构
作为一款图片交际App，能够在绿地身上发现许多交际软件的影子，比方国外的Instagram、国内的小红书。结合这些“神似”的App，我总结了绿地的3个特色，以下翻开。
1、与Instagram相同的图片墙展现方法
输入约请码进入App后，能够看到首要的5个功用进口就坐落屏幕下方，绿地会主动帮你重视共享给你约请码的人，而ta发布的动态会呈现在进入App后的主页。
看看这个界面，是不是觉得特别地了解和亲切？没错，主页的界面布局跟国外的一款相片共享软件——Instagram的界面十分相似。动态首要以图片墙的方式展现，缩减了案牍和谈论，让用户的视角和注意力更多地放在图片上。
点击中心的“+”进入动态发布页面，能够为对原图进行加工，包含加滤镜、进行巨细调整、增加标签，发布的图片还能够挑选同步至微博。
这跟Instagram也太像了吧
与咱们常见的谈论功用不同，绿地的谈论还加了一键生成表情和谈论的功用，点击即可生成，这一小功用也是绿地谈论功用的特色，便利的一起也增加了谈论的趣味性。
“wow”能够重复点击，且每次生成的彩虹屁都不带重样的！
2、相似于小红书的内容调性和途径展现
接下来，我点进了广场，这个了解的界面又让我不由堕入深思，这不便是小红书吗？？
左：绿地；右：小红书
用户在广场能够看到更多其他人的动态，从内容上来看，大多数用户根本上发布的内容都较为日子化，并且顶部的tab也涵盖了大部分日子场景类论题。
与小红书不同，绿地将场景论题直接列于广场上方，让用户阅读更有针对性的一起省去了“查找”这一步，操作起来比较便利；一起，从选取这些论题来看，“绿地”所面向的用户集体应该比较年青，且多为女人集体，这类论题在女人集体中比较抢手，且根本没什么时限性，可谈论度较高，可谈论的规模也很广。
3、植入养成小游戏
接着，我又来到了个人主页，小姐姐对我说，你点下右上角的水滴试试。
所以，点进去之后，我看到了这样一个界面：
这个界面也很眼熟有没有？！我认为自己翻开了蚂蚁森林
依据现在常见养成小游戏的玩法，不难猜测水滴小游戏的中心意图是促活和留存，而这个中心驱动要素便是“水滴”。就连这个“3天未领取水滴就会蒸腾”的设定，也与蚂蚁森林中的规矩千篇一律。
大约是由于产品还在内测阶段，现在还没有看到界面展现“水滴”的获取途径，在我第二天登陆后，水滴界面提示我有水滴能够收取，符号是“活泼”，且多肉上方呈现了一行字为“活泼能够更多取得水滴”的字样。
从这儿能够看出，水滴现阶段在于引导用户更多地翻开和运用App，起到一个活泼用户的效果。从底下的“多肉兑换”、“水滴商城”来看，收集到必定数量的水滴能够兑换实体多肉或其他福利，现在这几个栏目显现的是“连续敞开”状况，也便是还没有上线，但在必定程度上也是吊足了用户的食欲。
一些考虑
体会完之后，我觉得个人觉得绿地仍是能够的，图片交际在国内商场的确有开展空间，并且有微博这个大途径做导流和Instagram的前车之鉴，后续正式上线了应该也不愁第一批用户。
不过，我也考虑了以下两个问题：
1、怎么鼓舞用户发布更多的原创内容？
在App Store里绿地的产品简介中，说到产品中心在于“找到与自己爱好相同的人，重拾共享日子的热心，发现国际之美”。
以当下的绿地来看，大部分用户发布的内容仍是来自于微博同步，能够了解这是绿地前期堆集种子用户和促活的进程，但，长时间来看，假如我总是在这儿看到和微博上一模相同的内容，关于现已用惯了微博的用户来说，就有些弄巧成拙了。用微博就能满意的需求，为什么还要下载一个新的App看相同的内容呢？
所以，怎么鼓舞用户去发布更多的原创的内容，才是最需求处理的问题，这一点上近邻小红书应该很有心得。验证了产品功用和逻辑没什么大的问题后，我觉得绿地的运营人员接下来应该会在原创内容和用户运营上下下功夫了。
2、绿地真的能逃离交际荒漠吗？
从现在给人的感觉来看，绿地的内容调性跟小红书实在是过于相似，不过咱们在上面也说到，绿地广场跟小红书广场的差异在于有更清晰的论题引导，这个感觉又跟抖音有些相似。
然后，我试着对其做了一个用户-场景-需求剖析：
能够看到，关于红人博主来说，他们总是会有流量需求，而绿地会成为他们打造私域流量的一个新途径，个人感觉，尽管绿地说想做一个让咱们乐意共享日子的社区，但最终总免不了商业化的进程。
绿地是否真能如它所定位的那样，让人们“逃离交际荒漠”，咱们拭目而待。（完）
你怎样看“绿地”？
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