天猫直播将在双11上线多档栏目 转向栏目化和娱乐化

放大字体  缩小字体 发布时间:2017-09-21 12:15:35  阅读:1087+ 来源:新浪科技 作者:田亮

  天猫双11首档直播栏目《九牛与二虎》在10月24日晚20:00点亮相,该直播栏目由天猫和阿里鱼联合出品,主打“两位明星大咖+九位人气主播玩转九大品牌”的玩法。

  “视频直播现在到了一个升级的阶段,现在各个平台直播内容很随机,天猫直播通过栏目化的方式来收看提高粘性,让消费者知道什么时间都会有什么精彩内容。”阿里巴巴首席市场官董本洪表示。

  据悉,天猫今年双11还将打造“魔幻旅行团”、“拜托吧大神”、“呼叫明星”、“全球疯狂主播”和“奥运冠军”5个带状栏目和一个点状黄金栏目。

  从10月21号到11月11日,官方直播加上商家红人直播总场数将超过6万场。超过600个国际大牌参加官方直播,包括杨洋、杨幂、张艺兴等100多位娱乐明星,50位体育明星和300位网红达人将在直播中与消费者互动。在天猫App与手机淘宝同步推出的系列直播同样实现全程边看边买,并覆盖UC、优酷土豆、新浪微博、天猫魔盒OTT互联网电视平台等多个媒体数字营销平台。

  此次双11也是天猫直播业务发展过程中的一个关键节点,七大栏目的推出实际上是其摸索了半年多的业务逻辑转换,之后,栏目化、娱乐化将成为天猫直播的常态。

  阿里巴巴首席市场官董本洪表示,天猫直播往内容化与娱乐化方向走,除了有大量的商家资源和大数据外,主要有阿里大文娱平台的支持,比如优酷视频和UC两架马车,一个可以实现信息流分布,一个可以实现视频流分布。

  阿里巴巴集团CEO逍遥子在双11启动会上也表示,娱乐化将是今年的主题之一,“今年的双11将包涵更加丰富的娱乐属性,加入了大量的娱乐元素。充分实现商家和消费者,消费者和消费者之间的高效互动。”

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